Justin Bieber heeft zijn banden met Drew House, het kledingmerk dat hij in 2018 oprichtte samen met stylist Ryan Good, definitief verbroken.
In een opvallende verklaring via Instagram laat de zanger weten dat hij niet langer betrokken is bij het merk en zich er publiekelijk van distantieert. Volgens Bieber vertegenwoordigt Drew House hem, zijn familie of zijn leven niet meer, en hij roept zijn fans op om de kleding niet meer te kopen.
“Als je echt fan bent van mij, koop het dan niet meer,” schrijft Bieber in een van zijn berichten. Die boodschap komt onverwacht, aangezien hij jarenlang hét gezicht was van het merk, dat bekendstaat om zijn relaxte uniseks stijl met kleurrijke joggingpakken, oversized T-shirts en iconische slippers. Drew House werd snel populair in streetwearkringen, mede door de herkenbare gele smiley als logo en de persoonlijke betrokkenheid van Bieber.
Geen uitleg, wel nieuwe richting
Bieber heeft geen concrete reden gegeven voor zijn vertrek bij het merk. Wat hem precies heeft doen besluiten zich los te maken van Drew House blijft vooralsnog onduidelijk. Opmerkelijk is wel dat hij vrijwel gelijktijdig een reeks foto’s op Instagram plaatste van kledingstukken met het woord “SKYLRK” erop gedrukt, wat bij fans de speculatie voedt dat hij werkt aan een nieuw kledinglabel of project.
De naam “SKYLRK” komt zonder uitleg, maar de stijl op de gedeelde foto’s oogt ruiger en minder casual dan wat men gewend was van Drew House. Of het inderdaad om een nieuw merk gaat of slechts een tijdelijke samenwerking blijft vooralsnog onbevestigd.
Breuk met een merk dat zijn naam droeg
De publieke breuk is opvallend omdat Bieber de afgelopen jaren Drew House vaak presenteerde als verlengstuk van zijn identiteit. Hij droeg het merk op tour, in videoclips en bij publieke optredens, en promootte het actief op sociale media. Zijn plotselinge afstand nemen komt dan ook als een verrassing voor veel volgers, die zich afvragen wat er achter de schermen speelt.
Bieber lijkt echter vastberaden om een andere koers te varen. Zijn oproep aan fans om de kleding niet langer te dragen onderstreept dat hij zich niet enkel zakelijk, maar ook emotioneel volledig losmaakt van Drew House.
Of “SKYLRK” een vervanger wordt of slechts een volgende stap in een bredere herpositionering van de popster, zal de komende tijd moeten blijken. Wat wel zeker is: Justin Bieber laat het hoofdstuk Drew House resoluut achter zich.
Volg HipHop Nieuws op:
